【子育て世帯のお出かけ調査】おもちゃ売り場は子どものお出かけ先！ 買う予定がなくても立ち寄る親は8割超

子育て世代のお出かけ情報サイト「いこーよ」を運営するアクトインディ株式会社（本社：東京都品川区）は、子育て家庭の保護者2,285名を対象に、おもちゃ売り場の使い方に関する意識調査を実施しました。

その結果、おもちゃ売り場が子どもとのお出かけ先になっており、特に買う予定がなくても立ち寄る親が82％に上ることが明らかになりました。さらに、おもちゃ売り場に行った日に予定外の買い物をした人が79％いたこともわかりました。

①買う予定がなくても立ち寄る親は8割超

目的の最多は「買う予定はないが、見に行く」54％（複数回答／n=2,285）

②直近1年に行った売り場の1位は総合スーパー（イオン等）59％

2位は家電量販店52％（複数回答／n=2,285）

③実店舗に行く理由の最多は「実物の大きさ・質感を確かめられる」61％

2位は「子どもの反応を見て決められる」57％（複数回答／n=2,285）

④おもちゃ売り場に行った日に予定外の買い物をした人は約8割

品目はガチャガチャ（カプセルトイ）46％、お菓子・食べ物45％（複数回答／n=2,285）

はじめに「特に何かを買う予定がなくても、お子さんとおもちゃ売り場に立ち寄ることはありますか」と尋ねたところ、「よくある」29％、「たまにある」53％で、合わせて82％の親が立ち寄ると答えました（n=2,285）。

次に、おもちゃ売り場に行く目的を複数回答で聞くと、「買う予定はないが、見に行く」が54％で最多でした。一方、「買うものを決めて買いに行く」は22％でした。

おもちゃ売り場は、買い物をする場所にとどまらず、子どもと見て回るお出かけ先にもなっていることがうかがえます。

■ママパパの声

• 「今は実際に商品を試せる展示や遊べるコーナーが増えていて、買う予定がなくても子どもと立ち寄りやすくなったと感じます。」 

• 「普段触ることができないおもちゃに触れて、いい暇つぶしになった」

直近1年にお子さんと行ったことがあるおもちゃ売り場を複数回答で尋ねたところ、上位は次のとおりでした（複数回答／n=2,285）。

■総合スーパー（イオン等）：59％

■家電量販店：52％

■トイザらス・ベビーザらス：46％

■カプセルトイ専門店：45％

■ショッピングモール内のおもちゃ専門店：44％

総合スーパー（イオン等）と家電量販店が上位に並び、専門店を含む複数の業態が子どもとのお出かけ先になっています。

おもちゃはネット通販でも購入できますが、あえて実店舗のおもちゃ売り場に行く理由を複数回答で尋ねたところ、上位は次のとおりでした。

■実物の大きさ・質感を確かめられる：61％

■子どもの反応を見て決められる：57％

■子ども自身に選ばせられる：48％

■実際に触って動かせる：47％

実物を確かめ、子どもの反応を見ながら一緒に選ぶことが、実店舗に足を運ぶ理由の上位に挙がりました。

■ママパパの声

• 「実際におもちゃで遊べるコーナーがあることで、何度か行くうちに子どもの好みがわかり、確実な購入につながる。」

お子さんとおもちゃ売り場に行った日に予定外に買ったものを複数回答で尋ねたところ、何らかの買い物をした人は79％に上りました。品目別の上位は次のとおりです。

■ガチャガチャ（カプセルトイ）：46％

■お菓子・食べ物：45％

■おもちゃ本体：31％

■飲食（フードコート・カフェなど）：31％

おもちゃ売り場に行った日の買い物は、おもちゃ本体にとどまらず、ガチャガチャやお菓子など幅広い品目に広がっています。

■ママパパの声

• 「ガチャガチャコーナーが増えてるので、ついつい夢中になった」 

• 「（ガチャガチャは）今ではちょっとしたお店の中にもあるので、常に目に入るし、立ち止まってしまう」

おもちゃ売り場は買う予定がなくても立ち寄る親が82％に上り、子どもとのお出かけ先になっていることがわかりました。

さらに、行った日には79％が予定外の買い物（ガチャガチャ46％、お菓子・食べ物45％など）をしており、おもちゃ売り場へのお出かけは、思いがけない買い物が生まれるきっかけにもなっています。

実店舗に行く理由の上位には「実物の大きさ・質感を確かめられる」61％、「子どもの反応を見て決められる」57％が並びました。

「いこーよ」は、今後も親子で楽しめるお出かけ先の情報を発信してまいります。

調査名：おもちゃ売り場の使い方に関する意識調査

調査方法：インターネット調査（全国）

調査対象：いこーよ会員

調査期間：2026年10月1日～10月14日

有効回答数：2,285名

【図表・データのご利用について】

本調査内容を各種メディアに掲載・引用される場合は、掲載前に弊社広報（[email protected]）にご連絡いただき、掲載・引用先に「いこーよファミリーラボ調べ」と記載ください。より詳しい調査内容もございますので、お問い合わせください。

毎週いこーよのモニター会員を通じてアンケート調査を行いデータ発表を行っている共創子育てマーケティングラボです。育児・教育・おでかけ市場を中心に、子育て世代の関心やトレンドを独自調査・分析。サービスや商品の企画・販促に役立つ知見を発信しています。子育て層をターゲットにする企業の皆さま、何かご協力ができることがありましたら、いつでもお問い合わせください。

2008年12月にサービスを開始した子どもとお出かけ情報サイト「いこーよ」は、子育て層の約8割が利用し、全国約10万件の施設情報や10万4,000件以上の口コミを掲載しています（2026年5月現在）。「いこーよ」は家族のお出かけがもっと楽しくなる情報を提供し、お出かけを通じて家族のコミュニケーションや子ども達の笑顔が増えることを願って運営しています。https://iko-yo.net/

【会社概要】

 会社名：アクトインディ株式会社

 所在地：東京都品川区東五反田5-22-33 TK池田山ビル2階

 代表取締役：下元敬道（しももと たかみち）

 設立：2003年6月

＜本件に関するお問い合わせ＞ 

アクトインディ株式会社　

広報担当 電話番号：03-6777-7807（代表）