Office DOOH n'est pas un DOOH standard: une étude de Lumen révèle que les écrans ECN captent 3,4 fois plus l'attention que les supports d'affichage numérique extérieurs comparables

Les écrans ECN de bureau captent 1,25 fois plus l'attention que les panneaux publicitaires grand format en bord de route et génèrent une mémorisation de marque supérieure de 44 % à celle des écrans DOOH standard.

Executive Channel Network (ECN), le premier réseau européen de médias de bureau, publie aujourd'hui The Business Case for Office Attention, une étude indépendante de Lumen Research.

Lumen a constaté que les écrans de bureau D6 (2m²) d'ECN attirent 3,4 fois plus l'attention que les écrans D6 comparables dans les environnements routiers, de vente au détail et de transport.

L'étude a porté sur 603 employés de bureau à temps plein au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Les résultats ont été comparés à la base de données normative de Lumen, qui comprend plus de 100 études couvrant les médias hors domicile et numériques, et testés avec un niveau de confiance de 95 %.

« Les écrans d'ECN sont installés là où les employés de bureau passent et attendent chaque jour ouvrable, ils attirent donc plus l'attention que les panneaux d'affichage numériques grand format et sont mieux mémorisés que les affiches six feuilles standard. Comme le montrent nos recherches sur l'attention cumulative, les résultats d'une marque proviennent de la construction de l'attention sur la durée, et peu d'environnements permettent de la construire aussi naturellement que le trajet quotidien à travers le hall d'entrée de l'entreprise. »
MIKE FOLLETT, CEO, LUMEN RESEARCH

Principales conclusions

• Les écrans de bureau D6 d'ECN ont attiré 3,4 fois plus d'attention que les écrans D6 comparables dans les environnements routiers, de vente au détail et de transport, atteignant 8,3 fois plus par rapport aux transports et 5,9 fois plus par rapport aux centres commerciaux.
• Les écrans D6 d'ECN ont attiré en moyenne 1,25 fois plus d'attention que les panneaux numériques grand format en bord de route, y compris les formats 48 et 96 feuilles, malgré leur taille bien inférieure.
• ECN a généré 44 % de notoriété de marque en plus que le DOOH D6 standard.
• Les écrans DOOH de bureau surpassent les canaux numériques pour convertir les secondes d'attention en mémorisation de la marque, l'attention cumulative augmentant tout au long de la semaine de travail.

« Aller au bureau est une habitude. Les mêmes personnes passent devant les mêmes écrans plusieurs fois par jour, plusieurs jours par semaine, et cette exposition répétée transforme l'attention en mémoire. Voilà l'argument commercial en faveur de l'attention en milieu de travail. »
CHARLES PARRY-OKEDEN, CEO MONDIAL, ECN

Pour lire le rapport complet, cliquez ICI.

À PROPOS D'ECN

Executive Channel Network (ECN) est le premier réseau européen de médias de bureau, reliant les marques à des publics professionnels dans des immeubles de bureaux haut de gamme au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Belgique.

CONTACT AVEC LES MÉDIAS : Paul McBeth (1) [email protected]