メディアジーンとインフォバーン、人とAIの双方に届ける「AIコンテンツマーケティング支援事業」に向けた取り組みを開始
株式会社メディアジーン（本社：東京都渋谷区、代表取締役 CEO：今田素子、以下メディアジーン）は、グループ会社である株式会社インフォバーン（本社：東京都渋谷区、代表取締役会長兼社長：小林弘人、以下インフォバーン）と共同で、人とAIの双方に情報を届ける「AIコンテンツマーケティング支援事業」の実現に向けた取り組みを開始します。本取り組みでは、メディアジーンが培ってきた「ギズモード・ジャパン」や「ビジネス インサイダー ジャパン」などをはじめとするメディア運営の知見と、インフォバーンが持つ企業のコミュニケーション支援の専門性を掛け合わせ、AI検索における可視性の分析から、コンテンツ戦略の策定、制作、継続的な効果検証までを包括的に支援する事業の構築を目指します。両社は、人だけでなくAIにも適切に情報が届く仕組みづくりを通じて、AI時代における企業のブランド価値向上に貢献してまいります。
■ 生成AIの普及により大変革期を迎えているブランドコミュニケーション
現在、企業のブランドコミュニケーション領域においては大幅な構造変革が起きています。ユーザーの情報収集手段がAIによって多様化・高度化するなか、ブランドのメッセージは「人に読まれる」だけでなく、「AIからも正しく学習・引用される」ことが不可欠な時代へと突入しています。AIがユーザーの主要な情報収集インターフェースとなりつつある現在、「サイトへの誘導」だけでなく、「AIの回答に情報を正しく表示させる」ことが極めて重要になっています。
とくに生成AIは複数の情報源を参照する性質上、企業が発信する一次情報はもちろんのこと、第三者となるメディアによる客観的な情報も参照・引用されると言われています。
当社は、このような「AI検索時代」の到来により、広告主や市場においてもPVのみに頼らない新たな価値基準である「真の影響力」がメディアに求められるフェーズに入ったと考え、いち早くAIと共生するモデルを模索してまいりました。
このような背景から、このたび、メディア運営企業であるメディアジーンと、コミュニケーション支援企業であるインフォバーンは、両社の強みを活かして包括的なAI時代のコンテンツマーケティング支援事業を展開することといたしました。
■集客力のみならず、AIからのトラフィックも急増するメディアジーン
メディアジーンは、月間1億PVを誇るメディア群を運営し細分化された多様なコミュニティを日頃から形成することで、企業やブランドとユーザーの接点を確立するのみならず、ストーリーを重視した広告メニューを提供しています。
また各メディアにおいては昨年よりAIデータライセンスプラットフォームであるTollBitを導入しており、2025年第4四半期〜2026年第1四半期において、当社が運営する主要デジタルメディアへのAIからのアクセス需要が急増（※）したことがわかりました。
＜6月11日付リリースにおける需要の伸び＞
-
しらべぇ（エンターテインメントカテゴリー）：前期比103.8%増と爆発的に成長。カテゴリー内で上位4.9%、アジア内で上位10.1%にランクイン。
-
ビジネス インサイダー ジャパン（ニュースカテゴリー）： 前期比4.4%増となり、アジア内で上位11.6%にランクイン。
-
ライフハッカー・ジャパン（ライフスタイルカテゴリー）： 前期比11.4%増を記録。
-
ルーミー （ライフスタイルカテゴリー）： 前期比19.2%増の安定した成長を記録。
-
ディジデイ ジャパン（ビジネス・金融カテゴリー）： 前期比43.8%増と大きく伸長。
ユーザーの情報取得行動がAI経由に変わりつつある現代において、当社のメディア群の影響力は生成AIにも広がっており、広告価値が増大したと考えています。
※TollBitより提供されたデータを元に算出
■コンテンツマーケティングを時代に合わせて進化させてきたインフォバーン
インフォバーンは、2000年代のコンテンツマーケティング黎明期よりその支援に取り組んでおり、時代の変化に対応した戦略的なオウンドメディア運営を提供してまいりました。多様な業界・業種の企業が持つ価値やメッセージを的確に言語化し、ユーザーに効果的に届けるためのコミュニケーション戦略の策定・実行において、多くの実績とノウハウを持っています。生成AIが普及した現在では、全プロセス（戦略立案・コンテンツ制作・効果測定/改善）において生成AIを戦略的に活用しながら、編集やデザインなどにおいて専門性のあるメンバーたちが企業に伴走するようなプランをご提供しています。
＜8月28日付リリースにおいて発表された取り組み内容＞
-
戦略立案フェーズ： AIを利用した市場・競合分析をベースに、デザイン・リサーチに基づいたペルソナやカスタマージャーニーの設計、さらに経験豊富なプランナーの洞察を加えることで、包括的で実効性の高いコミュニケーションプランを策定します。
-
コンテンツ制作フェーズ： ユーザーの行動やトレンドを常に観察しているコンテンツディレクターが、企業のメッセージを伝えるための企画立案や取材、ファクトチェックや倫理的観点でのリスクヘッジなどの重要な役割を担うことは従来と変わりません。この工程では、構成のロジカルさや文章作成においての統一性の担保といった面で、生成AIをクリエイティブのサポート役として導入します。
-
効果測定・改善フェーズ： データ分析にAIを活用しながら、コンテンツの効果を多角的に分析。そこからインサイトの新たな発見や改善サイクルを回すことで、オウンドメディアやコンテンツマーケティングの成果を最大化します。
また、生成AIによる検索行動の変化にもいち早く対応し、人とAIの双方を重視したコミュニケーションを戦略設計に取り入れています。
■ 両社を組み合わせたAIコンテンツマーケティングにおける4つのステップ
両社の展開する「AIコンテンツマーケティング支援事業」では、企業の意図するメッセージを、人とAIの双方に向けて最適なコミュニケーションを実現できるように以下の4つのステップにて展開します。
ステップ1：AI可視性調査
AIが現在、対象ブランドについてどのように言及・評価しているかを詳細に調査します。その結果と、企業が発信したい本来のメッセージとの間にある「ギャップ」を明らかにします。
ステップ2：コンテンツ戦略策定
ステップ1で浮き彫りになったギャップをもとに課題を特定し、人の認知とともにAIの言及を正しい方向へ導き、解消するためのコンテンツ戦略を策定します。
ステップ3：コンテンツ制作
前ステップの戦略に基づき、実際のコンテンツを制作・発信します。従来の「スポンサードポスト」や「オウンドメディア運用」に加え、AIによるクローリングがしやすく構造化された「LLM用マークダウンコンテンツ」などの手法を目的に応じて組み合わせてご提供します。
ステップ4：総合分析
発信したコンテンツが、人とAIのそれぞれにどのように読まれ、影響を与えたかを総合的に分析します。ステップ1でのギャップがどの程度埋まったかを測定し、継続的な改善へと繋げます。
これらのステップで、AI時代においても企業やブランドがユーザーと正しく、そして深く繋がるためのコミュニケーション活動を強力に支援してまいります。
▼株式会社メディアジーンについて
ミレニアル世代のための経済メディア『ビジネス インサイダー ジャパン』やテクノロジー＆製品情報メディア『ギズモード・ジャパン』、ライフスタイルメディア『ルーミー』、効率的なワークスタイルを提案する『ライフハッカー・ジャパン』など、ターゲット・コミュニティにむけた17のメディアを運営しています。また、先行購入ECサイト『コストリー』、『ギズマート』など4つのコマースサービスを展開。計21ブランドを通じて、読者の生活を豊かにする情報と体験を提供しています。
▼株式会社インフォバーンについて
私たちは企業の社会的価値向上を、クリエイティビティによって実現させる価値創造パートナーです。出版事業を端緒として1998年に創業して以来、「編集」と「デザイン」の力を基盤に企業の課題解決を支援してまいりました。オウンドメディアの制作・運営を軸に、企業の中にある「ストーリー」を発見・伝達することで、理想的な顧客体験を生み出す総合的なマーケティング・コミュニケーション支援を行うほか、製品・サービス開発、ビジョン策定、人材育成、組織文化づくりといった目的に合わせ、有形・無形のデザイン支援サービスを提供するなど、事業の幅を広げ続けています。
【本件に関するお問合せは下記まで】
株式会社メディアジーン