El turismo y el comercio ganan terreno entre los emprendedores de Málaga mientras la tecnología mantiene el liderazgo

Un estudio municipal sobre el primer semestre de 2026 sitúa el turismo en el 13,5 % de los proyectos y revela más iniciativas impulsadas por trabajadores asalariados.

KEY TAKEAWAYS

• Las nuevas tecnologías y la digitalización lideran los proyectos encuestados con el 20,9 %.
• El turismo representa el 13,5 % de las iniciativas y el comercio el 11,5 %; la hostelería alcanza el 14,2 %.
• Quienes emprenden mientras trabajan por cuenta ajena pasan del 22 % al 34,9 % entre semestres.
• La financiación encabeza las necesidades y barreras identificadas por las 308 personas encuestadas.

El turismo y el comercio ganan protagonismo entre las iniciativas empresariales de Málaga, aunque la tecnología continúa siendo la principal actividad elegida por quienes emprenden en la ciudad. El último Termómetro del Emprendimiento, correspondiente al primer semestre de 2026, dibuja un panorama en el que conviven negocios orientados a visitantes y consumidores con proyectos de digitalización, al tiempo que crece la proporción de personas que ponen en marcha una iniciativa sin abandonar su empleo.

El estudio, elaborado por el Instituto Municipal para la Formación y el Empleo (IMFE) del Ayuntamiento de Málaga, se basa en 308 encuestas realizadas con la colaboración de entidades del ecosistema emprendedor local. Sus resultados fueron presentados el 19 de octubre por María Paz Flores, concejala delegada de Educación y Fomento del Empleo.

Turismo, hostelería y comercio mantienen su atractivo

Las nuevas tecnologías y la digitalización concentran el 20,9 % de los proyectos recogidos en la encuesta, por delante de la hostelería y restauración, con un 14,2 %. El turismo representa el 13,5 % y el comercio el 11,5 %. La clasificación sitúa a tres actividades estrechamente relacionadas con el consumo, la actividad turística y los servicios locales entre las cuatro más habituales, aunque sin desplazar el liderazgo tecnológico.

La percepción de potencial futuro sigue un patrón similar. Al preguntar por los sectores con mayores perspectivas de crecimiento, un 19,6 % de las respuestas señala las nuevas tecnologías, un 14,6 % el turismo y un 11,5 % el comercio. Estas cifras expresan la valoración de las personas encuestadas y no constituyen previsiones de crecimiento económico o empresarial.

Para el sector turístico de la ciudad, la presencia de proyectos relacionados con alojamiento, restauración, experiencias y servicios al visitante es relevante porque muestra el interés emprendedor por actividades conectadas con la economía del destino. El informe, no obstante, no cuantifica nuevas aperturas, inversión realizada ni puestos de trabajo creados en esas actividades.

Más emprendedores conservan un empleo asalariado

Una de las variaciones más destacadas respecto al segundo semestre de 2025 es la situación laboral de quienes participan en el emprendimiento. La proporción que declara trabajar como autónomo o emprendedor baja del 54,7 % al 36,8 %, mientras que el grupo que emprende mientras mantiene un trabajo por cuenta ajena aumenta del 22 % al 34,9 %.

Este cambio sugiere una mayor diversidad de trayectorias para poner en marcha un negocio entre las personas consultadas. No demuestra, por sí solo, una reducción equivalente del número total de autónomos de Málaga: los porcentajes describen la muestra del estudio, no el conjunto del mercado laboral de la ciudad.

En formación, el 41,5 % de las personas encuestadas dispone de estudios universitarios y un 33 % cuenta con formación profesional. El informe también señala diferencias por género en los campos académicos: entre los hombres destaca Comunicación y Marketing, mientras que entre las mujeres sobresalen Administración y Gestión de Empresas.

Como perfil predominante, el documento describe a una mujer de entre 45 y 55 años con estudios universitarios que desarrolla una actividad por cuenta propia, impulsada sobre todo por la identificación de oportunidades comerciales y la aspiración de mejorar sus ingresos. Esta caracterización convive con el descenso general de la categoría de autónomos en la comparación semestral.

La financiación sigue siendo el principal desafío

El acceso a recursos económicos aparece tanto entre los apoyos considerados más necesarios para crear una empresa como entre las dificultades más importantes. Según el IMFE, la búsqueda de financiación destaca en las etapas del proceso emprendedor, seguida de la elaboración del plan de negocio y las iniciativas de mejora empresarial.

Tras la financiación, las barreras más citadas son la presión fiscal y los costes laborales, seguidos del exceso de burocracia y los trámites administrativos. En paralelo, las personas encuestadas valoran las competencias comunicativas y técnicas, así como la formación en gestión, marketing y ventas.

El asesoramiento y la mentoría continúan figurando entre los apoyos más utilizados. Las incubadoras y aceleradoras empresariales se identifican como vías demandadas para acceder a ese acompañamiento, un elemento de interés tanto para nuevas empresas tecnológicas como para proyectos vinculados al turismo y al comercio.

En conjunto, el termómetro municipal muestra un ecosistema emprendedor que combina sectores tradicionales de servicios con actividad digital, y en el que financiar las primeras fases del negocio sigue siendo una preocupación central. Los resultados corresponden a las personas consultadas durante el primer semestre de 2026 y ofrecen una fotografía de sus proyectos, percepciones y necesidades, más que un censo completo de todas las empresas de Málaga.