【調査報告】企業の「魅力アピール」が応募を遠ざける？ 転職活動者の約8割が、採用サイトを見て「自分に合う会社か判断できなかった」経験あり
Webサイト制作やデジタルマーケティングを手がける株式会社ジーピーオンライン（本社：大阪府大阪市・東京都新宿区、代表取締役：豊永 豊、以下ジーピーオンライン）は、全国の転職活動者300名を対象に「共感型採用に関する採用サイト意識調査2026」を実施いたしました。
本調査では、良い面ばかりを伝える採用サイトが、かえって求職者の応募意欲を下げている実態が見えてきました。 調査結果は、全10問の集計をまとめた調査レポート（PDF）と、解説記事として公式ブログで公開しています。
本調査で分かった3つの主なポイント
-
約8割（77.7%）が、採用サイトを見て「自分に合う会社か判断できなかった」経験あり
-
応募意欲が下がる要因の1位は「良いことばかりしか書かれていない」（43.7%）。2位「仕事内容が具体的にわからない」（42.0%）とほぼ並ぶ
-
83.0%が、企業の本音が伝われば入社後のギャップは減ると回答
調査の背景：売り手市場下の過熱PRと、求職者の「リアル志向」が生むギャップ
近年の採用市場では深刻な人手不足を背景に売り手市場が続いており、多くの企業が優秀な人材を獲得しようと、採用サイト上で「魅力」や「働きやすさ」のアピールをおこなっています。
しかしその一方で、求職者は入社後のミスマッチを避けるために、職場の実態を知りたいと考えています。 企業が良かれと思って磨き上げたPR情報が、かえって「自分に合う会社か判断できない」というすれ違いを生んでいる可能性があります。
給与や勤務地といった条件は、求人票でも比べられます。 ただ「この会社の考え方に自分は合うか」は、実態を見なければ判断できません。 ジーピーオンラインでは、こうした価値観の一致を軸にした採用を「共感型採用」と呼んでいます。 良い面だけでなく、課題や仕事の厳しさも含めて開示し、価値観に共感した人材と出会う採用の考え方です。 本調査は、その前提となる「求職者が採用サイトに何を求めているか」を明らかにするために実施しました。
調査結果の詳細データ
【データ1】採用サイトを見て応募意欲が下がる要因、1位は「良いことばかりしか書かれていない」（43.7%）
採用サイトを見て応募意欲が下がる要因を尋ねたところ、「良いことばかりしか書かれていない（43.7%）」が最も多く、「仕事内容が具体的にわからない（42.0%）」とほぼ並びました。 3位は「社員の声が少ない（33.0%）」です。 一方、「サイトのデザインがダサい」は2.0%にとどまり、応募意欲を左右するのは見た目より情報の中身であることがうかがえます。
【データ2】約8割（77.7%）が「採用サイトを見ても自分に合う会社か判断できなかった」経験あり
採用サイトを見て「自分に合う会社か判断できなかった」経験の有無について調べたところ、「よくある（33.7%）」「ときどきある（44.0%）」をあわせ、77.7%に達しました。 「あまりない」「ない」はあわせて5.4%で、採用サイトだけで自分に合う会社かを判断できている求職者はごく一部にとどまります。
【データ3】83.0%が、企業の本音が伝われば入社後のギャップは減ると回答
企業の本音が伝わると、入社後のギャップは減ると思うかを尋ねたところ、「とてもそう思う（36.7%）」「ややそう思う（46.3%）」をあわせ、83.0%が「減ると思う」と回答しました。 年代別でも20代78.9%〜50代86.7%と、どの年代も8割前後で一貫しています。 求職者の多くは、苦労する点も含めた実態の開示がミスマッチ防止に有効だと考えています。
【データ4】応募判断に役立つネガティブ情報、上位3項目はいずれも4割超
採用サイトに掲載されていると応募判断に役立つネガティブ情報について聞いたところ、「仕事の大変なところ（44.0%）」「入社後に感じやすいギャップ（41.0%）」「向いていない人の特徴（40.3%）」が上位を占めました。 「特に知りたくない」は3.7%のみで、ネガティブ情報は敬遠されるどころか、応募判断の材料として求められています。
全10問の調査レポート（PDF）・解説記事を公開中
調査レポート（PDF）では、上記データに加え、「自分に合いそう」と感じるコンテンツ（社員同士の座談会、1日の密着スケジュールや動画など）や「もっと載せてほしい情報」など、全10問の集計結果と考察をまとめています。 公式ブログでは解説記事も公開しています。 採用活動にお悩みの採用担当者さま・経営者さまは、ぜひご活用ください。
【本調査のブログ記事内にある図表・データの転載について】
ブログ記事に掲載している本調査のグラフ画像および調査データは、社内資料やWebメディア、ブログ、SNS等で自由に引用・転載してご利用いただけます。グラフ画像のダウンロードや、ご自身のトンマナにあわせた加工も可能です。
※ご利用の際は、出典としてブログ記事のURL（または「ジーピーオンライン調べ」）の明記をお願いいたします。
調査概要
|
調査名 |
共感型採用に関する採用サイト意識調査2026 |
|---|---|
|
調査目的 |
採用サイトにおける求職者の情報ニーズと心理状態の把握 |
|
調査対象 |
現在転職活動中、もしくは直近3カ月以内に転職活動をしていた全国の男女 |
|
サンプル数 |
300名（男性182名、女性118名） |
|
調査期間 |
2026年5月12日～ 5月13日 |
|
調査方法 |
インターネットリサーチ（Freeasy） |
※本調査結果をご利用の際は、出典として記事のURL（または「ジーピーオンライン調べ」）の明記をお願いいたします。
※小数点第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合があります。
※複数回答の設問は、回答者数（n=300）に対する選択率です。
株式会社ジーピーオンラインについて
私たちジーピーオンラインは、Web制作会社として25年培ってきた「作れる力」を土台に、戦略立案から実装・運用まで一気通貫で支援するマーケティングパートナーです。戦略や企画だけを提案して終わるのではなく、実際にサイトやシステムを構築し、運用しながら成果検証を重ねてきた実績が強みです。
企業の価値創造に不可欠である「マーケティング視点」×「デジタル技術」×「クリエイティブ思考」をベースにした事業ドメインを展開しています。それぞれ3つの領域を自由に組み合わせることにより、独自の強みが発揮できる仕組みを採用しています。
「人とデジタルで“ありがとう”をつくる。」というミッションのもと、蓄積してきた独自のノウハウを活かし、お客さまの課題を解決します。
会社概要
会社名：株式会社ジーピーオンライン https://www.gpol.co.jp/
所在地：東京都新宿区新宿1丁目6-3 新宿御苑フロント8F
大阪府大阪市北区堂島浜2丁目2-28 堂島アクシスビル3F
代表者：代表取締役 豊永 豊
創業日：2000年11月1日
設立日：2001年5月30日
事業内容：Webサイト総合プロデュース、Webシステム総合プロデュース、Webパッケージ商品のプロデュース、Webマーケティングコンサルティング
本件の問い合わせ先
株式会社ジーピーオンライン マーケティンググループ広報担当
TEL：06-6343-9363
営業時間：10:00～19:00（休日：土日祝）